中国在线视频市场近年来呈现爆发式增长态势。据《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,截至2024年12月,我国网络视听用户规模已达10.91亿,网民使用率高达98.4%,网络视听稳居互联网第一大应用地位。市场规模方面,2024年网络视听行业总规模达到1.22万亿元,同比增长6.1%,显示出强劲的经济活力。尤其是三四五线城市成为增长主力,用户占比达62%,且使用率均超过99%,下沉市场的潜力巨大。
在线视频平台竞争激烈,腾讯视频、爱奇艺和芒果TV等头部平台月活用户分别达到3.87亿、3.54亿和2.77亿,B站和优酷也拥有超过1亿的活跃用户。短视频和微短剧作为新兴内容形态,用户规模迅速扩大,短视频用户达10.4亿,微短剧用户达6.62亿,成为拉动行业增长的重要力量。短视频账号数量已超过16亿,每日上传视频超过1.3亿条,彰显全民创作时代的到来。
用户观看习惯正在发生显著变化,倍速观看成为主流。随着内容量激增,用户通过1.25倍甚至2倍速观看视频,以节省时间并提高效率,尤其在教育、资讯类内容中更为普遍。这种行为反映了用户对时间碎片化利用的需求,也促使平台优化播放器功能以支持多速播放。
短视频的崛起极大抢占了用户注意力。相比传统长视频,短视频以其时长短、节奏快、内容丰富的特点,满足了现代用户快节奏生活中的娱乐需求。抖音、快手等平台凭借算法推荐精准推送,用户黏性和活跃度持续攀升,短视频用户规模已超过10亿。这对长视频平台形成挑战,促使它们在内容形态上创新,推出微短剧、短视频栏目等以争夺用户时间。
用户对互动性和社交属性的需求增强。弹幕、评论、直播互动等功能成为年轻用户重要的观看体验组成部分,促进内容社区化发展,增强用户归属感和平台粘性。
技术进步是在线视频行业升级的关键驱动力。HDR(高动态范围)技术的普及,使视频画面色彩更丰富、对比度更强,极大提升了视觉体验。4K、8K超高清内容逐渐成为主流,满足用户对高品质画质的追求。
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本文由火星表弟1号于2025-06-05发表在麻豆传媒视频,如有疑问,请联系我们。
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